iPhone 17 Pro: Smart Group Selfies

Apple’s iPhone 17 Pro campaign brings diverse groups into a single frame, powered by the advanced Center Stage front camera.

In “Smart Group Selfies,” each country features an iconic local group—from the Compton Cowboys to Brooklyn nonnas.

In Korea, we spotlighted the legendary Haenyeo of Jeju Island and Maltese owners, highlighting one of the country’s most beloved dog breeds.

Apple의 최신 iPhone 17 Pro 캠페인은 한층 진화한 Center Stage 전면 카메라 기술을 통해, 다양한 그룹을 하나의 프레임에 담으며 ‘함께함’의 가치를 조명합니다.

“Smart Group Selfies”는 각 나라를 대표하는 상징적인 로컬 그룹을 한 장의 셀피 안에 담았습니다. Compton Cowboys, Katz’s Delicatessen의 직원들, 일본의 로커빌리, 브루클린의 논나들 등 각 지역의 개성이 하나의 화면에서 어우러집니다.

한국에서는 제주도의 해녀들과 말티즈 보호자들을 조명하며, 한국적인 정서와 문화를 담아냈습니다.

While the LA Media Arts Lab team led the global campaign, our Korean MAL team played a key supporting role. We worked closely with the global team to source, coordinate, and bring together the Haenyeo and Maltese owners—both during pre-production and on set—ensuring cultural authenticity and seamless execution throughout the shoot.

LA Media Arts Lab 팀이 글로벌 캠페인을 총괄한 가운데, 한국 MAL 팀은 핵심적인 서포트 역할을 맡았습니다. 우리는 글로벌 팀과 긴밀히 협업하며, 제주 해녀와 말티즈 보호자들을 섭외하고 조율하는 과정을 담당했습니다. 프리 프로덕션 단계부터 촬영 현장까지 전반에 걸쳐 참여하며, 문화적 진정성을 유지하고 촬영이 원활하게 진행될 수 있도록 기여했습니다.